外部サイトからの被リンクで評価

検索エンジン（SEO）3つの対策

検索エンジン（SEO）対策には、大きく分けると「外部施策」「内部施策」「ベース施策」の3種類があります。かつては、Googleの評価は外部施策の重要度の方が高いと言われていましたが、今ではいろいろな要因を踏まえ検索結果に反映されるようになっています。

検索エンジン（SEO）の外部施策とペナルティー

検索エンジン（SEO）の外部施策と呼ばれる手法は、関連のある外部サイト（他のホームページ）からリンクをもらう（被リンク）ことです。Googleの評価として、良いホームページからリンクをもらうホームページは良いホームページという考え方がありました。そのため粗悪なSEO業者が被リンクを販売し始め、価値の無いホームページから大量のリンクをもらってもホームページが評価される現象が起きました。

現在Googleはペンギンアップデート、パンダアップデートなどの更新を定期的に実施し、粗悪なリンクでSEO対策をしているホームページには、ペナルティーを加えるようにしています。Google のペナルティーに関しては『テクニックにペナルティーのパンダアップデート』や『スパム認定でGoogleペナルティーに注意』でも紹介しています。

ホームページはより専門的な記事掲載を心掛ける

良質なホームページはサイトオーソリティーが高い

Googleのホームページ評価の基本的な考え方は「価値あるコンテンツを掲載しているホームページはユーザーにとって有益」という考え方に基づいています。Googleが『良いホームページから外部リンクを多く受けるホームページ』を評価しているのも、『良いホームページから認められる、つまりリンクを受けるホームページは価値があり有益なホームページである』という考え方からです。

この良いホームページのことをサイトオーソリティーの高いホームページとGoogle は定義しています。サイトオーソリティーについては、『コンテンツ最適化でホームページ活性化』で詳しく紹介しています。

SNSシェアされるホームページは良いホームページ

最近ではホームページのコンテンツがより専門的であることが評価されています。したがって一番の検索エンジン対策は、ユーザーにとって有益なページを用意し、SNSでシェアしてもらえるソーシャルリンクを設置しシェアを促し口コミで広がる。この一連の流れを作れる、ユーザーが本当にいいコンテンツだと認めたホームページに対してGoogleは高評価をつける傾向があります。

有益で関連したホームページからの被リンクが重要

Google はユーザーにとって有益な情報を提供することが、ホームページのあるべき姿と考えています。つまり、質の高いホームページを評価して、上位表示させることで、価値を提供することがユーザーにとって最も有益と考えているのです。

あるホームページ運営者があなたのホームページを関連があり有益とみなしリンクを貼ったとします。このような自然発生的な繋がり（外部リンク）がGoogleからの高評価の対象になります。

ホームページの不正を見極めるペンギンアップデート

Googleのペンギンアップデートとは、いわゆる不正に検索順位を上げるためのスパム行為に対してペナルティーを強化したアップデートです。2012年4月の『ペンギンアップデート1.0』以来2015年4月時点までで計6回のアップデートが実施されました。ペナルティーを科せられるスパム行為には様々な手法がありますが、その一部をご紹介します。

不正外部リンク

格安のSEO業者に多く見られる自動リンクシステムや、ユーザーにとって価値の無いもしくはテーマが著しく違うディレクトリ登録やブックマークからの外部リンクなどもペナルティーの対象になります。（※格安でもきちんと対応している業者ももちろんあります。）

不正リダイレクト

サーバー上に自動でページを遷移させるプログラムを設置し、故意にユーザー閲覧ページとクローラー（Googleなどの検索エンジン）ページを分けて表示する手法。気を付けなければならないのは、（スパムを故意にしようとしていなくても）更新時やリニューアル時に誤った設定をしてしまうとペナルティーの対象にされてしまいます。

隠しリンク/テキスト

背景色と同じカラーのリンクやテキストを配置して、閲覧者にはデザイン上わからないようにしながらキーワードを大量に掲載する手法でペナルティーの対象になります。

上記に一部を記載しましたが、シンプルに考えてページとしてどう考えてもおかしいページ（※ブラックハットSEOなどとも言われています。）はGoogleなどの検索エンジンからはペナルティーを科せられます。

ペンギンアップデートによるペナルティーは『テクニックにペナルティーのパンダアップデート』でも紹介しています。