公開直後に順位チェックが必要な理由

ホームページのリニューアル直後は、検索エンジンがホームページの構造や内容を再評価するため、検索順位が一時的に変動するのが一般的です。これを「様子見期間」や「再評価期間」とも呼び、数日から数週間にわたって順位が上下する可能性があります。

このタイミングで何もチェックしていなかった場合、以下のような設定ミスが放置されるリスクがあります。

こうした初動ミスは、時間が経ってからでは取り戻すのに時間と手間がかかります。順位の変動は想定内。問題は、異常に“すぐ気づけるか”どうかです。

Search Console（サーチコンソール）の確認

ホームページ公開後は、Search Console（サーチコンソール）で以下のポイントを必ず確認しましょう。順位変動の背景やインデックス状況を把握するための初動チェックに役立ちます。

Search Console（サーチコンソール）での詳しい確認手順は『ホームページが検索結果に出ない原因とは？公開直後の対処法』の記事で解説しています。

GA4で確認すべき初動データ

ホームページ公開後は、GA4（Googleアナリティクス4）でもアクセス状況を確認しておきましょう。特に、リニューアルによる構造変更やデザイン変更がユーザー行動にどんな影響を与えたかを見るのに役立ちます。

サーバーやCDNのキャッシュ更新も忘れずに！

リニューアル直後の確認で意外と見落とされやすいのが、キャッシュの影響です。キャッシュとは、一度表示したページやファイルを一時的に保存し、再表示を速くする仕組みですが、これが“古い情報”を残したままになっていると、検索順位や表示崩れに悪影響を及ぼすことがあります。

SEO対策で影響力のある要因をチェック

ホームページをリニューアルした直後に、検索順位が下がるケースは少なくありません。ただ、その原因をすぐに特定するのは難しく、多くの場合は“怪しい箇所を一つずつ潰していく”調査になります。特に注意したいのは、デザインや構成の変更に集中しすぎて、SEOにとって重要な要素が削除されてしまうケースです。

これらは検索順位の低下を招く要因になるため、リニューアル後は各要素が正しく設定されているかを再確認しましょう。特にCMSを使っている場合は、テンプレート変更時に“自動的に消える”ことがあるので注意が必要です。

また、ページごとに設定していたキーワードが削除されていないかも確認しておきましょう。狙っていたキーワードがリニューアルで抜けていた場合、それが順位低下の一因になっている可能性もあります。

Search Consoleでの確認

ホームページをリニューアルした後は、Search Consoleでインデックス状況やエラーを必ず確認しましょう。特定のページが「クロール済み - インデックス未登録」や「除外」になっている場合、noindexタグの残存や内部リンク不足、sitemapの送信漏れなどが原因になっていることがあります。また、リダイレクトミスによる「404エラー」や「送信されたURLにnoindexタグが追加されています」といったエラーも要注意です。エラー内容を放置すると、検索結果に出なくなるページが増えてしまうため、リニューアル後1週間以内に一度は全体をチェックするのが理想です。

タイトルや概要の注意点

ホームページのリニューアル時に、ページタイトルやmeta description（概要文）を変更することがありますが、その変更が検索順位やクリック率に影響を与えることがあります。特に、リニューアル前のタイトルがユーザーの検索意図と合致していた場合、リニューアルによって関連性が弱まると、評価が下がるリスクがあります。また、descriptionの書き換えにより検索結果での魅力が薄れ、CTR（クリック率）が下がるケースもあります。見出しや本文との整合性を保ちながら、検索クエリとマッチした内容になっているかを確認しましょう。

他にも注意したいのが、ファイルをコピーして使いまわす際に起こる“うっかりコピペ”です。タイトルやdescriptionはブラウザ上では目立ちにくいため、気づかず古い内容が残ってしまうケースがあります。特に重要な情報なので、公開前に意図した内容になっているか必ず確認しましょう。なお、Search Consoleで「類似ページ」「重複ページ」などのエラーが表示される原因になることもあります。

順位変動のパターン

リニューアル後に検索順位が下がった場合、焦って全部を見直す前に「どのような変動か？」を見極めることが重要です。順位が急激に落ちたのか、じわじわと下がったのか、一部ページだけなのか、全体に影響しているのかで、対応の優先度が変わってきます。Search Consoleで対象ページや対象クエリを絞り込み、「特定のページやキーワードだけが落ちている」「新URLだけがインデックスされていない」といったパターンを把握することで、原因の仮説を立てやすくなります。

被リンク・HTMLコードのチェック

検索順位の評価には、外部サイトからの被リンクや、ページ内部のHTML構造などが影響します。リニューアルによってURLが変わったり、内部リンクが整理された結果、旧URLへのリンクが404になっていたり、評価されていた発リンクが途切れてしまうことがあります。また、HTMLの構造が崩れていたり、W3Cのバリデーションエラーが多発していると、検索エンジンがページを正しく解析できなくなる可能性があります。リダイレクト処理やリンク切れ、HTMLエラーなど、見えない部分の品質チェックも忘れずに行いましょう。

※リンク否認ツールの使用は慎重に検討してください。手動ペナルティや悪質なSEO攻撃を受けていない限り、多くの場合は使用しなくても自然に無効化されます。判断に迷う場合は、専門家に相談するのが安心です。

ページ単位／ディレクトリ単位で仮説

順位下落が起きた場合、「どこに影響が出ているのか」を冷静に見極めることが重要です。特定ページだけの問題なのか、カテゴリ全体の構造によるものなのかで、調査や修正の方針が変わってきます。ページ単位・ディレクトリ単位の両方の視点から、仮説を立てて対応しましょう。

早急に直すべき問題

順位が落ちた原因の中には、「放置すると取り返しがつかなくなる」ものがあります。これらはすぐに修正すべき優先対応項目です。特に、noindexやリダイレクトミスなどは、検索結果にまったく表示されなくなる原因にもなります。

直ちに対応しなくてもよい問題

リニューアル後の順位変動は、Googleによる再評価プロセスである場合も多く、必ずしも「エラー」ではありません。全体構成が変わった場合は、Google側のクロールと再インデックスの完了を待つ必要があります。慌てて頻繁に変更を加えると、かえって評価が安定しない原因にもなります。